Fragt Ihr Euch nun, wie der Anzeigenrang bestimmt wird? Der Gebotspreis (der Preis, den Inserenten für jeden Klick bzw. pro tausend Impressionen zu zahlen bereit sind) ist zwar ein wichtiger Faktor, wir berechnen jedoch auch den Qualitätsfaktor des Inserenten. Dadurch wird sichergestellt, dass immer die Anzeigen mit der besten Leistung auf Eurer Website geschaltet werden. Der Qualitätsfaktor berücksichtigt Faktoren wie die Anzeigenrelevanz und die Klickrate der Anzeige (also die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf eine bestimmte Anzeige klicken). Eine höhere Klickrate wiegt manchmal die Vorteile eines höheren Gebotspreises auf. Dadurch wird sichergestellt, dass auf Eurer Website immer die Anzeigen mit dem höchsten Erlöspotenzial für Euch geschaltet werden.
Möglicherweise stellt Ihr Euch auch folgende Frage: "Image-Anzeigen erstrecken sich doch normalerweise über mehrere Anzeigenpositionen - kann ich deshalb weniger Einnahmen erzielen?" Dies ist eine gute Frage. Eine Image-Anzeige kann nur dann auf Eurer Website geschaltet werden, wenn ihr effektiver CPM größer ist als die Summe der effektiven CPM für die einzelnen Textanzeigen.
Eine detailliertere Erklärung zur Berechnung des Anzeigenrangs findet Ihr in der Preispolitik von AdWords.
