Ich freue mich sehr, dass wir mit Ronan Carrein einen überaus kompetenten Gesprächspartner gewinnen konnten, welcher uns im Laufe der kommenden Wochen schrittweise in die Vorzüge und die Bedienung des Google Ad Planners einführt.
Ronan, womit beschäftigst Du Dich in Google und wo liegen Deine derzeitigen Schwerpunkte?
Als ein Product Strategist bei Google zeichne ich für die Fortentwicklung von Produkten zuständig, welche sich gleichermaßen an Advertiser und Publisher wenden. Zurzeit steht dabei ganz klar der Google Ad Planner im Zentrum meiner Aufmerksamkeit. Aus diesem Grund bin ich besonders dankbar für die Möglichkeit, Euch diesen hier näher zu bringen.
Wie würdest Du jemandem den Sinn vom Google Ad Planner erklären, der noch nie davon gehört hat?
Der Google Ad Planner ist ein Medienplanungswerkzeug, welches Advertisern Einblicke in Inhalte, Besucher und Trafficcharakteristika einer Website erlaubt und damit die Erstellung von Medienplänen aufgrund einer klar definierten Zielgruppe ermöglicht. Dabei sind einzelne Websites anhand von demographischen Kenngrößen, inhaltlichen Gesichtspunkten, Keywords oder der unterstützten Anzeigenformate auffindbar, selbst wenn sie noch nicht Bestandteil des Google Content-Werbenetzwerks sind. Publishern bietet sich die Möglichkeit, über das Publisher Center zusätzliche Informationen über ihre Websites einzupflegen, um so den Informationsbestand im Google Ad Planner zu vervollständigen.
Was hat Google dazu bewegt, den Ad Planner zu erstellen?
Hierfür gab es insgesamt zwei Gründe: Zum Einen wollten wir Advertisern einen besseren Überblick über die Websites liefern, die bereits Bestandteil des Google Content-Werbenetzwerks sind. Ein weiterer Grund war unser Bestreben, die Möglichkeit der Zielgruppenausrichtung über demographische Parameter in Form einer intuitiv bedienbaren Anwendung zur Verfügung zu stellen. Zukünftig werden wir den Google Ad Planner als einen offenen Marktplatz für Advertiser und Publisher ausbauen, so dass Ihr Euch schon heute auf eine Vielzahl bahnbrechender Features freuen könnt.
Wem würdest Du empfehlen, sofort mit der Nutzung des Ad Planners zu beginnen?
Ad Planner wird derzeit überwiegend von Werbeagenturen genutzt, welche ihn zur Erstellung und Verwaltung von Medienplänen einsetzen. Im Mai kam die Möglichkeit hinzu, als Publisher das eigene Seitenprofil zu bearbeiten und durch Google Analytics Daten zu ergänzen.
Ronan, vielen Dank für unser erstes Gespräch.
Da sich Google Ad Planner offenbar sowohl an Advertiser wie auch an Publisher wendet, werden wir in den nächsten zwei Posts auf die besonderen Vorzüge des Google Ad Planners für Advertiser und Publisher eingehen.
Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support
