Wie Ihr sicherlich wisst, hat Google mit seinem Werbeprogramm Google AdWords ein hervorragendes Werkzeug zur Gewinnung neuer Kunden geschaffen. Mit diesem Eintrag starten wir eine Serie von Blogposts, die Euch Schritt für Schritt aufzeigen soll, wie dies dank AdWords erreicht werden kann.

Derzeit spricht jeder von den wirtschaftlich turbulenten Zeiten, allerdings besteht im Online Business nach wie vor Wachstumspotenzial. Natürlich ist Euch dies schon bekannt, schließlich nutzt Ihr bereits AdSense, um am wachsenden Online-Geschäft teilzuhaben. Wenn Ihr die Besucherzahl auf Euren Websites erhöhen wollt, könnt Ihr unser Werbeprogramm - AdWords - nutzen.

Neben den generischen Suchergebnissen blendet Google passende Anzeigen ein, die von den verwendeten Suchbegriffen getriggert werden. Gleichwohl habt Ihr die volle Kontrolle darüber, wo diese Anzeigen angezeigt werden, beispielsweise allen Besuchern aus einem bestimmten Land, einer ausgewählten Region oder gar einer ganz bestimmten Stadt.

Zusätzlich habt Ihr die volle Kostenkontrolle und bestimmt selbst Euer Werbebudget. Es gibt auch keine Mindestausgaben! Ihr könnt beispielsweise ein Tagesbudget von Euro 5,00 und einen maximalen Klickpreis für Eure Anzeige von Euro 0,10 wählen. Der Klickpreis wird nur dann berechnet, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt und dadurch auf Eure Websites gelangt. Für das Erscheinen Eurer Anzeigen auf Google selbst zahlt Ihr nichts.

Interesse geweckt? Wir wollen Euch beim Start mit AdWords helfen und bieten ausgewählten Publishern ein Werbeguthaben in Höhe von Euro 50,00 an. Um das Startguthaben zu beantragen, füllt bitte das Formular aus. Wenn Ihr die Voraussetzungen erfüllt, senden wir Euch eine Email mit Eurem persönlichen Gutschein-Code zu.



Teilnahmeberechtigt sind Publisher, bei denen folgende Bedingungen erfüllt sind:

• Ein genehmigtes AdSense Konto, das vor dem 01. Februar erstellt wurde und nicht gegen unsere Programmrichtlinien verstößt
• eine Rechnungsadresse in Deutschland oder Österreich
• kein bestehendes AdWords Konto

Dieses Angebot ist bis zum 31.03.2009 gültig. Unsere detaillierten Gutscheinbedingungen findet Ihr unter www.google.de/gutscheinbedingungen.

In den nächsten Wochen werden wir weitere Beiträge veröffentlichen, welche Euch bei der optimalen Nutzung von Google AdWords unterstützen sollen.

Viel Erfolg!

Post vom AdWords Marketing-Team

Anknüpfend an die kürzlich stattgefundene Einführung in den Google Anzeigenmanager, freuen wir uns Euch nun zu einer erneuten live Demo unserer Ad Serving-Lösung einladen zu dürfen.

Im Gegensatz zum letzten Webinar umfasst diese Live-Demo sowohl einen kurzen Überblick über das Produkt selbst als auch eine Schritt für Schritt Einführung in die Kampagnenerstellung. Damit richtet sich dieses Webinar hauptsächlich an jene Google AdSense-Publisher, die derzeit eine Website mit reserviertem und/oder Restinventar verwalten und ihren Umsatz mithilfe des Google Anzeigenmanagers maximieren möchten.

Bitte beachtet, dass wir im Rahmen dieses Webinars ebenfalls eine Frage-Antwort-Session anbieten werden. Daher solltet Ihr Eure Fragen schon mal im Voraus vorbereiten.

Dieses Webinar findet am 10.03.2009, um 16 Uhr statt. Teilnehmen kann jeder deutschsprachige AdSense-Publisher, wobei eine vorherige Anmeldung vorausgesetzt wird. Bitte registriert Eure Teilnahme mit Angabe Eures AdSense-Logins und Eurer AdSense Publisher-ID.

Wir freuen uns auf Eure Teilnahme!

Euer Google Anzeigenmanager-Team

Post von Caroline Kosgey - Google Anzeigenmanager-Team

Letzte Woche haben wir Euch einen kurzen Überblick zu den wichtigsten Features des Google Anzeigenmanagers gegeben. Wir hoffen, dass Ihr inzwischen die Gelegenheit hattet, einen Account zu eröffnen und Euch näher mit diesem umfassenden Produkt zu beschäftigen. Heute geht es um einen möglichst reibungslosen Einstieg in die eigentliche Nutzung von GAM.

Wie ist das Interface des Google Anzeigenmanagers aufgebaut?

Nachdem Ihr Euch einloggt, seht Ihr prinzipiell vier Bereiche im Konto: Aufträge, Inventar, Berichte und Verwaltung.



Welche zentralen, neuen Begriffe erwarten mich im Anzeigenmanager?

Die Inventarverwaltung im Google Anzeigenmanager stützt sich auf die folgenden Begrifflichkeiten:

Anzeigenflächen

Das ist die detaillierteste Inventarkomponente in Google Anzeigenmanager. Die Anzeigenfläche legt die Größe der Anzeige fest und gibt die spezifische Stelle an, an der die Anzeige auf einer Webseite beziehungsweise in einer Gruppe ähnlicher Webseiten erscheint, vergleichbar mit einem Anzeigenblock bei AdSense.

Placement

Das ist eine vom Publisher zusammengestellte Sammlung an Anzeigenflächen, die Advertisern für das Placement-Targeting zur Verfügung gestellt werden kann. Dies entspricht einer Anzeigenplatzierung bei AdSense. Jede Anzeigenfläche sollte mindestens einem Placement zugeordnet werden, damit Sie an Werbetreibende vermarktet werden kann. Gleichzeitig sollte jedes Placement aber auch mindestens einer Anzeigenfläche zugewiesen sein.

Auftrag

Darunter verstehen wir eine Vereinbarung zwischen einem interaktiven Werbeverkäufer und einem Käufer, in der die Details einer Werbekampagne festgelegt sind. Dazu zählen unter anderem Auftrags- und Kundenname, Laufzeit sowie Kontaktinformationen des Auftraggebers.

Werbebuchung

Die Zusage eines Kunden, eine bestimmte Anzahl von Anzeigenimpressionen (CPM) oder Nutzerklicks (CPC) beziehungsweise . Zeit (CPD) an bestimmten Tagen zu einem festgelegten Preis zu kaufen. Hier sind Name, Auslieferungspriorität, Laufzeit, Kostentyp, Kosten, Menge sowie die mit der jeweiligen Werbebuchung zusammenhängenden Placements anzugeben.

Anzeige

Das sind die Inhalte, die in Euren Anzeigenflächen angezeigt werden.

Wie stellt sich der Weg zur Erstellung meiner ersten Kampagne dar?
Diesen kann man in 3 Etappen aufteilen: Definition des Inventars, Einfügen des HTML-Codes in die eigene Website und die Schaltung der Kampagnen.

Definition des Inventars
Hierfür ist es erforderlich, Anzeigenflächen und Placements zu definieren. Bei der Definition der Anzeigenflächen müsst Ihr Euch entscheiden, ob Ihr Eure Einnahmen durch die Nutzung von AdSense maximieren wollt. Dann konkurrieren die zu schaltenden Anzeigen mit Google AdSense. Bei den Placements hingegen solltet Ihr darauf achten, dass Ihr Advertisern die Auswahl dieses Placements erlaubt.

Einfügen des HTML-Codes in die eigene Website
so wie auch bei AdSense, erfordert die Nutzung des Google Anzeigenmanagers, dass Ihr den zu den definierten Anzeigenflächen passenden Code in Eure Webseiten einfügt. Die folgenden vier Schritte führen Euch dabei ans Ziel:

1. Geht zu Inventar > „Beispiel-HTML generieren“.
2. Markiert die Anzeigenflächen, die auf der jeweiligen Seite erscheinen sollen.
3. Erstellt den HTML-Code.
4. Kopiert ihn vollständig und ohne Änderungen in die jeweilige Webseite.

Schaltung der Kampagne

Darunter fallen drei wichtige Bestandteile:

1. Erstellt den Auftrag entweder für direkt verkauftes oder netzwerkbasiertes Inventar.
2. Wählt bei den dazu gehörigen Werbebuchungen Auslieferungspriorität, Kostentyp sowie Anzeigenschaltungsoptionen aus und entscheidet Euch optional für Ausrichtungskriterien.
3. Ladet die eigentlichen Anzeigen hoch. Zurzeit unterstützt Google Anzeigenmanager Flash, Image und Rich Media. Ihr könnt auch Click Macros oder Cache Buster hinzufügen. In der Vorschau könnt Ihr dann die entsprechenden Anzeigen direkt auf Eurer Website sehen und mit der Schaltung beginnen.

Wir hoffen, dass Euch diese komprimierte Zusammenfassung geholfen hat, die Funktionsweise des Google Anzeigenmanagers besser zu verstehen und die Vorteile für Euch zu erkennen. Selbstverständlich wünschen wir Euch viel Erfolg bei Euren ersten Gehversuchen mit dem Google Anzeigenmanager.

Post von Florie Arlegui - Google Ad Manager Team (Übersetzung von Konrad Rychlewski)

Ab sofort habt Ihr die Möglichkeit, explizit die Schriftart von Anzeigenblöcken auf Euren Seiten festzulegen. Dabei stehen Euch Arial, Times sowie Verdana zur Verfügung. Auch wenn Ihr diese Angabe bei allen Anzeigenblöcken vornehmen könnt, wird sie vorerst nur bei Anzeigen auf Websites zur Anwendung kommen, die hauptsächlich in einer der unterstützten Sprachen verfasst sind.

Grundsätzlich lassen sich diese Einstellungsmöglichkeiten auf dreierlei Art nutzen:

Kontoweite Einstellung

Im Bereich Mein Konto könnt Ihr in den Kontoeinstellungen für alle Eure Anzeigenblöcke eine einheitliche Schriftart festlegen. Klickt dafür einfach auf "Bearbeiten“ neben dem Abschnitt Einstellung für die Schaltung von Anzeigen, um die gewünschten Änderungen vorzunehmen. „Neben den drei oben genannten steht Euch hier auch die "Standard-AdSense-Schriftfamilie“ zur Auswahl. Sie ist als Vorauswahl eingestellt. Behaltet Ihr diese Einstellung bei, so ermöglicht Ihr Google, weiterhin die optimale Schriftart je nach Browser und Display auszuwählen. Im Vergleich zum Jetztzustand bliebe damit alles beim Alten. Diese Einstellung wird auf alle Anzeigenblöcke angewendet, für die keine anders lautenden Einstellungen vorgenommen wurden.

Schriftartenänderung bei ausgewählten Anzeigenblöcken

Bei allen Anzeigenblöcken, auf die Ihr über "Anzeigen verwalten" im Bereich AdSense-Setup zugreifen könnt, lässt sich die Schriftart einzeln festlegen. Voreingestellt ist hier die Option "Kontostandardeinstellung", mit der sich die Schriftart des Anzeigeblocks nach den kontoweiten Einstellungen richtet. Die übrigen vier Auswahlmöglichkeiten stehen aber auch hier für jeden Anzeigenblock einzeln zur Verfügung.

Angabe bei der Erstellung neuer Anzeigenblöcke

Ähnlich wie es bisher bei den Farben oder dem Eckendesign der Fall war, könnt Ihr bei der Erstellung neuer Anzeigenblöcke die gewünschte Schriftart angeben. Es zeigt sich dasselbe Bild wie bei der Verwaltung bestehender Anzeigenblöcke: "Kontostandardeinstellung" ist per Default voreingestellt, kann jedoch mühelos durch eine der vier sonstigen Ausprägungen ersetzt werden.

Die unten stehenden Screenshots verdeutlichen noch ein mal bildhaft die entsprechenden Einstellungsmöglichkeiten, mit denen Ihr hoffentlich noch erfolgreicher Eure Websites vermarkten werdet. Weitere Ausführungen findet Ihr auch in der AdSense-Hilfe.







Damit wurde das Finetuningarsenal um eine entscheidende visuelle Komponente erweitert, ist es Euch doch jetzt möglich, das Zusammenspiel zwischen Anzeigendesign und dem grundsätzlichen Layout Eurer Websites wesentlich feingliedriger zu modifizieren. Ähnlich wie bei den übrigen Einstellungsoptionen seid Ihr herzlich dazu eingeladen, damit zu experimentieren und Euch über Eure Erfahrungen im AdSense Forum auszutauschen.

Post von Arlene Lee - Inside AdSense Team (Übersetzung von Konrad Rychlewski)

Eine gänzlich neue Vermarktungsmöglichkeit, von der amerikanische Publisher schon seit Dezember profitieren können, steht nun auch Euch zur Verfügung: AdSense für Domains. Mit AdSense für Domains könnt Ihr endlich auch bisher ungenutzte Domains mit AdSense-Werbung versehen und dabei gleichzeitig die Nutzererfahrung verbessern.

Nutzer geben oft Domains in ihre Adressleiste ein oder folgen inaktiven Links zu Websites ohne Inhalte. Statt einer "Im Aufbau"-Seite oder einer 404-Fehlermeldung stellt AdSense für Domains Links, Suchergebnisse, Anzeigen und andere Inhalte zur Verfügung. Selbstverständlich werden die eingereichten Domains kontinuierlich auf die Einhaltung der Programmrichtlinien von AdSense für Domains überprüft, um für Seitenbesucher wie Advertiser ein attraktives Angebot garantieren zu können.

Advertisern bietet sich eine weitere effiziente Möglichkeit, potentielle Kunden anzusprechen: Zum Einen haben viele von ihnen schon Domains als effektives Werbemittel entdeckt. Zum Anderen bestätigen auch unsere Erfahrungen, dass Werbeeinblendungen auf solchen Websites eine gute Leistung erzielen.

Da AdSense für Domains ab heute von Publishern weltweit genutzt werden kann, müsst Ihr Euch nur in Eurem AdSense-Konto anmelden und den Tab AdSense-Setup aufrufen, um sofort loszulegen. Wählt nun das Produkt "AdSense für Domains" aus, um mit der Einrichtung Eurer Domains zu beginnen. Eine detailierte Anleitung findet Ihr in der AdSense-Hilfe.

Wir hoffen, dass sich diese Neuerung als nützliche Bereicherung der AdSense-Produktfamilie erweist und freuen uns auf Euer Feedback im AdSense Forum.

Post von Loren Donelson - Product Manager, AdSense for Domains (Übersetzung von Konrad Rychlewski)

Nach dem Start des neuen AdSense Forums vor genau einer Woche waren wir gespannt, wie schnell die bisherigen Benutzer auf die neue Plattform wechseln und ab wann sich genügend empfehlenswerter Content angesammelt haben wird, damit wir darüber berichten können

Inzwischen gibt es eine relativ beachtliche Anzahl von Posts in jeder der von uns vorgesehenen Unterkategorien. Einen ganz besonderen Dank haben sich unsere Top-Beitragenden verdient, welche ab dem ersten Tag für ein höfliches und zuvorkommendes Klima und jede Menge sehr nützlicher Antworten gesorgt haben. Maty beispielsweise veröffentlichte bereits Übersichtsposts zu den Themen "Kontakt mit dem Support" und "Zahlungen". Während man sich die meisten dieser Informationen prinzipiell aus der AdSense-Hilfe und dem Blog zusammen suchen könnte, besteht der entscheidende Vorteil eines Forums in seiner Interaktivität und in der damit verbundenen Möglichkeit, bestehendes Wissen konkret auf die Umstände des jeweiligen Publishers anzuwenden. Andere Teilnehmer können sich dann an diesen Beispielen orientieren und die für sie zutreffenden Schlüsse ableiten, so geschehen etwa beim Thread zum Unterschied der Anzahl Besucher und der AdSense-Seitenimpressionen oder bei der Diskussion anlässlich der Anzeigefehler bei den AdSense-Berichten am Wochenende. Nur ein Forum ist im Stande, einen solchen Service zu bieten.

Wenn Ihr selbst noch nicht Mitglied seid, hoffen wir, dass Ihr dank der hier vorgestellten Inhalte auf den Geschmack gekommen seid und wir viele von Euch schon bald als neue Besucher des Forums begrüßen können.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

Den wahren Wert Eurer Webpräsenzen stellen die dort veröffentlichten Inhalte dar. Sie sorgen für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen und machen aus gelegentlichen Besuchern Stammgäste. Auch wir haben den Stellenwert hochqualitativen Contents mehrfach unterstrichen. Um so ärgerlicher ist es, wenn andere Seitenbetreiber unerlaubt Inhalte veröffentlichen, die eigentlich Euch gehören.

Solltet Ihr also einmal auf etwaige Urheberrechtsverletzungen treffen, bietet Euch Google die Möglichkeit, diese direkt zu melden. Die genaue Vorgehensweise bei solchen Verstößen beschreibt ein Eintrag in der AdSense-Hilfe. Prinzipiell reagieren wir auf Meldungen, die ein Zuwiderhandeln gemäß des Digital Millennium Copyright Acts oder anderer Gesetze zum Schutze geistigen Eigentums darstellen, sofern diese von den eigentlichen Eigentümern der Werke eingereicht werden. Meldungen von Dritten können wir leider nicht nachgehen. Das gleiche gilt auch für Berichte zu Verstößen, die über das Formular zur Meldung regulärer Richtlinienverstöße bei uns eintreffen. Bei Interesse bieten wir weitere Informationen zur Verfahrensweise rund um den Digital Millennium Copyright Act an.

Eine Seite mit AdSense-Werbung, deren Inhalte unerlaubt anderen Websites entnommen wurden, könnt Ihr auch über ein gesondertes Formular zur Überprüfung hinsichtlich der Einhaltung der Richtlinien für Webmaster überprüfen lassen. Dabei sollte es sich wieder um Euren Content handeln. Zudem braucht Ihr in diesem Fall auch einen Google Account, um uns informieren zu können.

Bei weiter gehenden Fragen steht Euch die Publisher-Community im neuen AdSense Forum sehr gerne Rede und Antwort.

Post von Gergana Marinova - AdSense Publisher Support (Übersetzung von Konrad Rychlewski)

Nachdem wir auf diesem Blog bereits über so einige Features vom Google Anzeigenmanager gesprochen haben, haben wir Nachfragen von Publishern erhalten, die sich fragten, ob sie den Anzeigenmanager mal ausprobieren sollten. In dieser zweiteiligen Serie gehen wir nun also erstmal zurück zum Anfang, für alle, denen unsere letzte Serie etwas zu fortgeschritten war.

Was ist der Google Anzeigenmanager?

Der Google Anzeigenmanager ist eine gehostete Anzeigenverwaltungslösung, die Euch bei Verkauf, Planung, Auslieferung und Messung Eures gesamten direkt verkauften und netzwerkbasierten Anzeigeninventars unterstützt.

Ist der Google Anzeigenmanager richtig für mich?

Wahrscheinlich schon, wenn:

• Ihr Euren Anzeigenbestand direkt an Kunden verkauft oder es zumindest vorhabt.
• Ihr die Effizienz Eurer Salesprozesse steigern möchtet und Trafficprognosen vertrauen können wollt.
• Ihr eine beständige Methode zur Schaltung von Anzeigen benötigt, mit denen Ihr die höchsten Einnahmen erzielt.
• Ihr nicht immer Euer gesamtes Inventar verkauft, weil Ihr keine genauen Trafficprognosen erstellen könnt.

Welche Vorteile habe ich, wenn ich den Google Anzeigenmanager benutze?

• Einfache, intuitive Benutzeroberfläche: Verwaltet Euer Inventar, Eure Kampagnen und Inserenten schnell und effizient.
• Google Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit: Ihr könnt Euch auf schnellere Anzeigenauslieferung, geringere Abweichungen bei der Berichterstellung freuen.
• Umsatzoptimierung und AdSense-Integration: Maximiert Eure TKPs automatisch, indem Ihr AdSense gegen andere Netzwerke bieten lasst.
• Zuverlässige Trafficprognosen: Ihr wisst immer, wieviel Inventar für den Verkauf verfügbar ist.

Was sind meine Vorteile, wenn ich AdSense im Anzeigenmanager benutze?

AdSense mit dem Anzeigenmanager auf Euren Seiten zu benutzen kann Euch auf vielerlei Hinsicht bei der Maximierung Eurer Einnahmen helfen. Ihr könnt AdSense beispielsweise als Backfill für unverkauftes Inventar benutzen und somit sicherstellen, bei jeder Impression Einnahmen zu erzielen. AdSense kann außerdem als Preiswettbewerber gegen Eure anderen Werbenetzwerken antreten -- AdSense Anzeigen werden dabei nur dann geschaltet, wenn sie einen höheren Preis erzielen als alle anderen Netzwerke.

Da AdSense direkt in Euer Anzeigenmanager Konto integriert ist, ist das einzige, was Ihr tun müsst, eine Anzeigenfläche auszuwählen, in der AdSense geschaltet werden soll. Ihr könnt alle AdSense Einstellungen im Anzeigenmanager Konto verändern und zusätzlich verwalten, welche Placements für AdWords Inserenten sichtbar gemacht werden sollen, um von Placement Targeting Kampagnen zu profitieren.

Und wie gehts jetzt los mit dem Anzeigenmanager?

Ihr könnt Euer Anzeigenmanager Konto einrichten, indem Ihr http://www.google.com/admanager besucht und Euch mit Eurem AdSense Login anmeldet. Sobald das erledigt ist, vergesst nicht, unsere Online Hilfe zu besuchen, um detaillierte Anleitungen und Tutorials für einen gelungenen Start zu erhalten. Wir empfehlen, zunächst mal mit dem Leitfaden für erste Schritte zu starten.

In Teil 2 dieser Serie, der nächste Woche folgt, helfen wir Euch, den Anzeigenmanager kennenzulernen und Eure erste Kampagne zu erstellen.

Post von Florie Arlegui - Google Anzeigenmanager Team (Übersetzung von Sarah Haase)

Unzähligen Publishern haben die Mitglieder des AdSense Forums in den letzten Jahren bei der erfolgreichen Teilnahme an unserem Programm geholfen. Jetzt war es an der Zeit, auch die Plattform selbst auf den Stand der Technik zu bringen.



Es ist uns eine große Freude, Euch heute mitteilen zu können, dass das neue AdSense Forum gerade seine Pforten geöffnet hat. Dabei setzen wir auf die bewährte Technologie der AdSense-Hilfe: modernes Interface, klar gegliederte Kategorien und eine Suchfunktion auf Basis der benutzerdefinierten Suche (CSE).



Das ist aber nur der Anfang. Über ein System von Levels und Profile mit einem optionalen Bild von Euch sorgen wir für mehr Übersichtlichkeit und Transparenz. Einzelne Threads oder wahlweise das gesamte Forum stehen Euch jetzt auch als RSS-Feed zur Verfügung. Alternativ könnt Ihr Euch Antworten zu Euren Fragen auch über E-Mail zusenden lassen. Die hilfreichste dieser Antworten lässt sich dann öffentlich als „beste Antwort“ markieren – alles im Dienste einer noch besseren Benutzerfreundlichkeit des AdSense Forums.

Wir hoffen, dass Ihr bald schon Gefallen an den neuen Features des AdSense Forums finden werdet und auch das neue Forum zu einer höflichen, entgegenkommenden, kompetenten und lebhaften Community für deutschsprachige AdSense-Publisher werden lässt.

Post vom AdSensePro Team - AdSense Help Forum Support