Wie wir von Euch wissen, wünschen sich viele von Euch neue Umsatzmöglichkeiten mit AdSense und mehr Kontrolle über die auf Euren Websites geschalteten Anzeigen. Wir arbeiten daran: Seit über einem Jahr ist nunmehr die Schaltung von Display-Anzeigen durch qualifizierte Drittanbieter (Artikel in Englisch) möglich. Dies hat dazu beigetragen, dass inzwischen wesentlich mehr Display-Anzeigen um die Schaltung auf Websites von AdSense-Publishern konkurrieren.

Von nun an könnt Ihr zusätzlich von Google zertifizierte Werbenetzwerke auf Euren Werbeflächen zulassen. Der erweiterte Wettbewerb um Eure Werbeplätze durch die Anzeigen von AdWords-Kunden, Anzeigen von im Kundenauftrag handelnden qualifizierten Drittanbietern oder Anzeigen von Google-zertifizierten Werbenetzwerken (z.B. emediate.de) führt zur Maximierung Eurer Einnahmen. Die Berichterstellung und alle Zahlungen laufen weiterhin wie gewohnt über AdSense.

Die Qualität der Anzeigen auf Euren Websites ist uns sehr wichtig, daher unterziehen wir alle teilnehmenden Werbenetzwerke einem Zertifizierungsverfahren, in dem sie auf Einhaltung unserer hohen Standards zum Datenschutz, zur Anzeigenqualität und zur Geschwindigkeit geprüft werden.

Welche Werbenetzwerke auf Euren Seiten Anzeigen schalten dürfen, entscheidet Ihr selbst. Ihr könnt die Schaltung von Anzeigen aus bestimmten Werbenetzwerken deaktivieren oder sämtliche fremden Werbenetzwerke von der Anzeigenschaltung ausschließen. Weitere Informationen zum Konfigurieren der entsprechenden Kontoeinstellungen erhaltet Ihr in der AdSense-Hilfe. Die Schaltung von Anzeigen aus Google-zertifizierten Werbenetzwerken auf AdSense-Seiten wird erst nach und nach zugelassen. Daher werden sich nicht sofort Auswirkungen auf Eure Anzeigen und Einnahmen bemerkbar machen.


Einige Werbenetzwerke verwenden Tools ähnlich dem Google-Tool für die interessenbezogene Werbung, um Nutzern auf den von ihnen besuchten Seiten passende Anzeigen zu präsentieren. Zertifizierten Werbenetzwerken ist es untersagt, Daten von Euren Websites für anschließende interessenbezogene Werbung zu sammeln. Die Schaltung von Anzeigen mittels dieser Tools durch Betreiber, die die Datenschutzrichtlinien der Network Advertising Initiative einhalten, ist jedoch zulässig. Ihr habt die Option, die Schaltung von interessenbezogenen Anzeigen aus diesen zertifizierten Werbenetzwerken zu deaktivieren. Unsere Anforderungen für die Anzeigenschaltung durch Drittanbieter haben wir entsprechend angepasst.

Wir möchten unseren Nutzern eine positive Erfahrung mit unseren Anzeigen bieten und zugleich Publishern helfen, die Inhalte auf ihren Websites effektiv zu vermarkten. Sicherlich werdet auch Ihr auf längere Sicht feststellen, dass mehr Wettbewerb erhöhte Einnahmen mit sich bringt. Gerne könnt Ihr Euch auch mit dem folgenden Video zum Thema vertraut machen.


Post von Sean Harvey – Business Product Manager (Übersetzung von Jan Sehrt)

Als Teil unserer Bemühungen, Euch mehr Kontrolle über die Anzeigen zu verleihen, die auf Euren Websites geschaltet werden, möchten wir Euch zwei Verbesserungen am Filter für Konkurrenz-Anzeigen präsentieren:

Schnellere Filterung

Früher benötigte der Filter für Konkurrenz-Anzeigen mehrere Stunden, um die von euch eingegebenen URLs zu sperren. Ab sofort werden URLs in der Regel innerhalb von 30 Minuten gesperrt. Wir hoffen, dass Ihr damit Änderungen schneller vornehmen könnt und dadurch die positive Nutzererfahrung auf Euren Websites erhalten bleibt.

Größere Filterliste

Gleichzeitig haben uns viele Nutzer mitgeteilt, dass im Filter für Konkurrenz-Anzeigen zu wenig Platz vorhanden ist. Ihr könnt der Filterliste jetzt bis zu 500 Websites hinzufügen, mehr als doppelt so viele wie zuvor. Bedenkt beim Hinzufügen neuer Websites aber immer auch die möglichen Auswirkungen des Filterns auf euren Umsatz. Weitere Informationen zur Verwendung des Filters für Konkurrenz-Anzeigen könnt Ihr in Ellens Blogpost zum Thema nachlesen.

Wir arbeiten weiter an der Verbesserung Eurer Kontrolle über die Anzeigen und freuen uns auf Eure Verbesserungsvorschläge im AdSense Forum.
Post von Jan Sehrt – AdSense Publisher Support

Als wir im Februar die Möglichkeit eingeführt haben, die Schriftarten für Eure Anzeigenblöcke festzulegen, hieß es im Bezug auf die Standard-AdSense-Schriftfamilie:

Behaltet Ihr diese Einstellung bei, so ermöglicht Ihr Google, weiterhin die optimale Schriftart je nach Browser und Display auszuwählen. Im Vergleich zum Jetztzustand bliebe damit alles beim Alten.

Nun, inzwischen liegen uns umfangreiche Erkenntnisse zum Einfluss der unterschiedlichen Schriftarten auf das Ertragspotenzial unterschiedlicher Anzeigenblockgrößen vor. Während die meisten Anzeigen bislang automatisch in Arial, einige auch in Verdana, ausgeliefert wurden, führen wir in den nächsten Tagen die folgenden Kombinationen aus Anzeigenblock und Standardschriftgröße ein:

• Arial: 728x90, 336x280, 120x600, 120x240
• Verdana: 300x250, 160x600, 468x60, 250x250, 234x60, 125x125, 180x150
• Times: 200x200

Selbstverständlich betrifft diese Änderung nur Anzeigenblöcke, bei der Ihr die Standard-AdSense-Schriftfamilie als Schriftart ausgewählt habt und die eingeblendeten Anzeigen in einer der unterstützten Sprachen ausgeliefert werden. Auch wenn Euch die bevorstehenden Änderungen nicht unmittelbar betreffen sollten, legen wir Euch nahe, diese Optimierungsmöglichkeit nicht aus dem Auge zu lassen. Weitere Einzelheiten zu den möglichen Einstellungen liefert die AdSense-Hilfe und natürlich auch das AdSense Forum.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

Als Product Manager mit dem Schwerpunkt Anzeigenqualität bei AdSense besteht meine Aufgabe darin, dafür zu sorgen, dass relevante Anzeigen auf Euren Websites erscheinen. Unser Mittel der Wahl hierfür ist die kontextabhängige Anzeigenschaltung. Über ein Verfahren, welches wir Contextual Targeting nennen, werden die Inhalte Eurer Webseiten analysiert, die dazu passendsten Anzeigen im Rahmen einer Auktion ermittelt und an den aufrufenden Browser ausgeliefert – all das innerhalb von Sekundenbruchteilen.

Die Sicherstellung der inhaltlichen Passung zwischen dem Webseitencontent und den eingeblendeten Anzeigen stellt hier die größte Herausdorferung dar. Wir begegnen ihr mit einer umfassenden semantischen Analyse, Verfahren aus dem Bereich maschinellen Lernens und dem geballten Arsenal modernster künstlicher Intelligenz. Bei AdSense haben wir ein dediziertes Team, welches sich ausschließlich mit dieser Problematik befasst. In der Mehrzahl der Fälle gelingt es uns schon heute, Euren Seitenbesuchern äußerst ansprechende Anzeigen anzubieten. Leider gibt es immernoch Fälle, in denen die maschinelle Definition relevanter Anzeigen merklich von der menschlichen abweicht. Selbstverständlich arbeiten wir unentwegt daran, dass solche Fälle nicht vorkommen, ist doch eine höhere Anzeigenrelevanz vorteilhaft für Publisher, Advertiser und Seitenbesucher gleichermaßen.

Um so mehr freue ich mich, dass wir diese Woche eine Reihe an Neuerungen für unsere Targeting-Mechanismen einführen werden, welche die Passung zwischen Anzeigen und Seiteninhalt erneut verbessern werden. Von Eurer Seite sind hierfür keine Handlungen erforderlich, da diese Änderungen automatisch übernommen werden.

Beachtet bitte, dass dieses Finetuning die Anzeigenschaltung anderer Anzeigentypen, beispielsweise placement-bezogener Anzeigen, nicht beeinflussen wird. Daneben werden wir natürlich auch in Zukunft kontinuierlich daran arbeiten, die für Eure Seitenbesucher ansprechendsten Anzeigen einzublenden. Schließlich kann nur so auf Dauer gewährleistet werden, dass Eure Seitenbesucher die für sie interessantesten Anzeigen eingeblendet bekommen, Advertiser gezielt das gewünschte Publikum ansprechen können und sich das Ertragspotential für Publisher zusätzlich erhöht.

Gerade bei solchen Veränderungen ist Euer Feedback besonders wertvoll. Wir freuen uns darauf im AdSense Forum.

Post von Woojin Kim - AdSense Product Manager (Übersetzung von Konrad Rychlewski)

Auch bei AdSense vergeht die Zeit wie im Flug. Inzwischen sind schon 6 Monate vergangen, seitdem das neue AdSense Forum offiziell eröffnet wurde. Wir nehmen das als Anlass, um gemeinsam mit Brenna Robertson, einer Hauptverantwortlichen für den damaligen internationalen Start der neuen Plattform, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen.

Brenna, es ist mir eine ausgesprochene Freude, Dich als erste Vertreterin aus Mountain View, Googles Hauptquartier, für unser deutsches AdSense-Blog zu interviewen. Vielleicht könntest Du Dich den Lesern ein wenig vorstellen?

Für Google arbeite ich seit etwa 3 Jahren. Zunächst begann ich im Blogger-Team und wurde dort rasch in die Welt der Online-Communities eingeführt. Dieses Betätigungsfeld gefiel mir so sehr, dass ich bald darauf in das Community-Team unserer Consumer Operations-Abteilung gewechselt bin. Wir kümmern uns produktübergreifend um alle Foren, die für die einzelnen Produkte von Google betrieben werden und unterstützen unsere Kollegen vor Ort dabei, die Community optimal zu betreuen.

Wie würdest Du das zugrundeligende Konzept von „Nutzer-zu-Nutzer“ beschreiben? Was brachte Google dazu, diesen Supportchannel anzubieten?

"Nutzer-zu-Nutzer“ steht allgemein für die unmittelbare Kommunikation von Nutzern untereinander. Genau diesem Zweck dient unsere Forenplattform. Dabei erhalten Fragesteller Antworten von anderen Mitgliedern der Community statt von unserem Support selbst. Es war die Annahme, dass eine Gemeinschaft erfahrener Nutzer ähnlich gute, dafür aber deutlich schnellere Antworten liefern kann, die uns zur Einführung von Foren bewegt hat. Die Erfahrung der letzten Jahre zeigt uns eindeutig, dass diese Hoffnung mehr als erfüllt wurde.

Es drängt sich trotzdem der Verdacht auf, dass Foren auch eine Möglichkeit sind, Supportkosten zu sparen. Was sagst Du zu dieser Annahme?

Foren bieten unseren Nutzern eine Vielzahl von Vorzügen, die ausschließlich mit dieser Form der Interaktion zu erreichen sind. Nur so ist es möglich, unterschiedliche Standpunkte zur gleichen Frage einzuholen. Mehr noch, da die früheren Diskussionen frei zugänglich sind, muss man häufig seine Frage gar nicht mehr stellen oder erhält beiläufig Anregungen zu einem Sachverhalt, den man noch gar nicht bedacht hat. Schließlich kann nur ein offenes Forum mit einer gesellschaftlichen Komponente aufwarten. Viele unserer Nutzern mögen es einfach, sich ungezwungen über Produkte und Lösungen auszutauschen und dabei neue Kontakte zu knüpfen.

Mit Google Groups hatten wir bereits eine funktionierende Plattform. Was hat den vor 6 Monaten vollzogenen Plattformwechsel veranlasst?

Das neue System wurde von Anfang an als stimmige Komponente unseres gesamten Supportangebots entwickelt. Dies ist am augenscheinlichsten am Design zu erkennen, welches sich nahtlos in das Erscheinungsbild der AdSense-Hilfe fügt. Darüber hinaus sind wir nun wesentlich flexibler, wenn es darum geht, neue Funktionen hinzuzufügen.

Wenn wir schon bei neuen Funktionen sind – welche der Neuerungen der letzten 6 Monate gefallen Dir am meisten?

Oh, da ist es schwer, einen eindeutigen Favoriten zu benennen. Ich halte die „Beste Antwort“-Funktion für außerordentlich nützlich, da sie das Auffinden der passenden Antwort sehr vereinfacht. Ähnlich verhält es sich mit der Abstimmungsmöglichkeit. Alle Nutzer der Foren können für jede einzelne Rückmeldung entscheiden, ob diese eine bestimmte Frage beantwortet oder nicht. Ich freue mich auch sehr darüber, dass wir endlich unsere Top-Beitragenden gebührend anerkennen können. Sie leisten tagtäglich eine fabelhafte Arbeit und helfen unzähligen Publishern, Advertisern und Nutzern dabei, das Beste aus unseren Produkten zu machen.

Blicken wir jetzt voraus. Welche neuen Features sind zu erwarten und welchen Einfluss hat der Aufstieg sozialer Netzwerke und neuer Kommunikationsformen wie Twitter auf die Zukunft unserer Foren?

Wir beginnen gerade damit, uns mit dem Potenzial von Social Media näher zu befassen. Selbstverständlich verfolgen wir auch die neuesten Trends bei Online-Communities. Dennoch wäre es derzeit schwer, eine eindeutige Vorhersage zu den weiteren Entwicklungen in diesem sehr dynamischen Umfeld zu treffen. Für uns bedeutet das, die Integration zusätzlicher sozialer Features in die bestehende Forenplattform in Augenschein zu nehmen. In den letzten 6 Monaten haben wir zahlreiche größere und kleinere Erweiterungen vorgenommen, um für Google-Mitarbeiter, Top-Beitragende und reguläre Forenmitglieder die Nutzung der Foren einfacher und interessanter zu gestalten. Es mag sein, dass anstehende Innovationen ein wenig länger auf sich warten lassen, doch könnt Ihr Euch schon jetzt auf ein bevorstehendes Facelift der Foren freuen. Solltet Ihr selbst Anregungen oder Vorschläge für Design und Funktionalität der Foren haben, lasst es uns bitte wissen.

Ganz herzlichen Dank Brenna für dieses Interview und viel Erfolg bei der weiteren Arbeit an der Forenplattform!

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support

Das Google Anzeigenmanager-Team lädt Euch hiermit herzlich zu einer Info-Session und Live-Demo des Google Anzeigenmanagers am 12.08.2009 um 18 Uhr ein.

Dieses Online-Seminar richtet sich an Publisher, die verschiedene Werbemittel auf ihren Webseiten einbinden, aber bisher noch keine oder nur wenig Erfahrung mit dem Anzeigenmanager sammeln konnten. Wir erklären in dem Webinar kurz die Grundlagen des Produkts und steigen dann sofort in eine Live-Demo und Erklärung des Kontos ein. Danach werden Teilnehmerfragen beantwortet. Deshalb solltet Ihr Eure Fragen am besten schon mal im Voraus vorbereiten.

Unser Anzeigenmanager-Webinar findet am Mittwoch, den 12.08.2009 um 18 Uhr statt. Teilnehmen kann jeder, wobei eine vorherige Anmeldung vorausgesetzt wird. Bitte registriert Eure Teilnahme mit Angabe Eures AdSense-Logins und Eurer AdSense Publisher-ID. Die Teilnahme ist wie immer selbstverständlich kostenlos!

Dieses Webinar wird mit Hilfe einer Voice-over-IP-Sitzung durchgeführt.
Ihr benötigt lediglich Lautsprecher bzw. einen Kopfhörer, jedoch kein Mikrofon.
Bitte testet daher die Audio-Einstellungen Eures Computers im Voraus.

Wir freuen uns auf Eure Teilnahme!

Euer Google Anzeigenmanager-Team

Post von Sarah Haase - Google Anzeigenmanager-Team