Das neue Jahr ist zwar schon ein paar Wochen alt, aber für gute Vorsätze ist es nie zu spät. Daher möchten wir euch heute das Ergebnis unserer halbjährlichen Umfrage zur Publisher-Zufriedenheit vorstellen. Wenn ihr für die Teilnahme an gelegentlich Umfragen von uns angemeldet seid, habt ihr diese vielleicht gesehen oder sogar teilgenommen. Weltweit haben sich über 28.000 Publisher an dieser Umfrage beteiligt und wir haben über 33.000 Kommentare zu Aspekten bekommen, die ihr an AdSense mögt oder aber verbessern würdet.

Als wichtigste Bereiche zur Verbesserung habt ihr in der Umfrage genannt: AdSense-Programmrichtlinien, AdSense-Support und Emails von AdSense. Euer Feedback ist uns wichtig, daher wir möchten euch darüber informieren, was wir in dieser Hinsicht bisher erreicht haben und was in Zukunft noch verbessert werden soll. Außerdem bemühen wir uns auch um die Verbesserung anderer wichtiger Punkte, wie zum Beispiel Zahlungen, und werden euch bei Neuerungen auf dem Laufenden halten.

AdSense-Programmrichtlinien
Vielfach hat sich in der Umfrage gezeigt, dass ihr euch mehr Transparenz in Bezug auf unsere Programmrichtlinien und zulässige Anzeigenimplementierungen wünscht. Wir haben begonnen, diesbezüglich weitere Ressourcen zur Verfügung zu stellen, wie zum Beispiel unsere Blog-Serie zu Einzelheiten der Programmrichtlinien. Außerdem arbeiten wir an:

• Verständlicheren Benachrichtigungen bei Richtlinienverstoß, damit deutlicher wird, was genau zu tun ist.
• Verbesserte Informationen dazu, wie ihr Kontakt mit dem AdSense-Richtlinien-Team aufnehmen und wo ihr wichtige Ressourcen finden könnt.

AdSense-Support
Wir wissen, dass ihr die Antworten zu euren Fragen gerne so schnell wie möglich erhaltet und stellen daher eine Reihe von Support-Ressourcen zur Verfügung. Dennoch haben wir von euch erfahren, dass es manchmal schwer ist, die gewünschten Informationen zu finden, und dass ihr unser Team lieber direkt fragen möchtet. Hierzu gibt es folgende Neuigkeiten:

• Nachdem wir unsere AdSense-Hilfe grundlegend überarbeitet haben, werden wir auch in 2012 an der Verbesserung von Nutzerfreundlichkeit und Inhalten arbeiten. Derzeit testen wir weitere personalisierte Supportmöglichkeiten und möchten die verfügbaren Supportebenen noch klarer kommunizieren.
• In den nächsten Monaten bieten wir in zahlreichen Ländern Veranstaltungen an, bei denen ihr das AdSense-Team persönlich kennenlernen, Fragen stellen und euch Tipps zur Optimierung holen könnt. Wir möchten besser erreichbar für euch sein, daher meldet euch für unsere E-Mails zu Sonderangeboten an, damit wir euch Veranstaltungseinladungen senden können. Weitere Informationen gibt es auch in unserem Inside AdSense-Blog und im AdSense-Newsletter.

Emails von AdSense
Wie ihr vielleicht wisst, könnt ihr nicht nur in eurem AdSense-Konto Nachrichten erhalten, sondern habt auch die Möglichkeit, E-Mails von AdSense mit Tipps zur Leistungsverbesserung, Sonderangeboten, sowie Newsletter zu abonnieren. Auf Basis eures Feedbacks zu den bisher gesendeten E-Mails, möchten wir Folgendes verbessern:

• Wir arbeiten an neuen Fallstudien, die sich speziell mit kleinen und mittelgroßen Publishern befassen. Außerdem möchten wir mehr Beispiele aus spezifischen Branchen geben, damit unsere Optimierungsvorschläge noch relevanter für euch und eure Website werden.
• Entsprechend eurem Wunsch nach mehr lokalen Updates werden wir so weit wie möglich Content mit lokalem Bezug in unsere AdSense-Newsletter aufnehmen.

Ein herzliches Dankeschön an alle, die an dieser Umfrage teilgenommen haben! Wenn ihr an zukünftigen Umfragen teilnehmen möchtet, aktualisiert eure E-Mail-Einstellungen so, dass ihr gelegentliche Umfragen zur Verbesserung von AdSense erhaltet.

Post von Sophie Emmerich im Namen des AdSense Publisher Satisfaction-Teams

Seit wir einen neuen Bericht eingeführt haben, um euch zu zeigen, wie hoch eure Einnahmen mit Google-zertifizierten Drittanbieter-Werbenetzwerken sind, fragen uns Publisher weltweit oft, was die im Bericht genannten Zahlen eigentlich zu bedeuten haben. Manche Publisher haben uns mitgeteilt, dass sie Werbenetzwerke mit schlechter Leistung basierend auf dem Umsatz pro 1000 Impressionen (Revenue Per Thousand Impressions – RPM) blockieren. Dies kann sich allerdings negativ auf den Gesamtumsatz auswirken. Heute möchten wir eure Fragen beantworten und euch einige Ratschläge zur Interpretation von Berichten und zum Blockieren bestimmter Werbenetzwerke geben.

Schauen wir uns zunächst die Zahlen zum RPM an. Wenn ihr schon einmal Farbkombinationen für eure Anzeigenblöcke mithilfe von Channels getestet habt, wisst ihr ja, wie ihr den RPM der einzelnen Channels miteinander vergleicht, um so den effektivsten Channel zu ermitteln. Sobald ihr die effektivste Kombination gefunden habt, entfernt ihr alle anderen Optionen und verwendet nur die beste. Dies funktioniert zwar bei Channels, nicht aber mit Google-zertifizierten Werbenetzwerken.

In beiden Fällen entspricht der RPM den geschätzten Einnahmen, die für jeweils 1000 der von euch erzielten Impressionen anfallen. Wenn ihr Layout-Optionen mit Channels testet und diejenigen entfernt, die keine gute Leistung erzielen, wirkt sich dies allerdings nicht direkt auf die Anzeigenauktion aus. Durch die Auswahl eines blauen anstelle eines grünen Hintergrunds wird nämlich nicht automatisch verhindert, dass bestimmte Anzeigen auf dieser Werbefläche geschaltet werden. Es führt nur dazu, dass bestimmte Werbeflächen bessere Ergebnisse erzielen. Bei Google-zertifizierten Werbenetzwerken hängt der RPM aber vom vorhandenen Anzeigeninventar ab. Beim Blockieren eines Werbenetzwerks werden aktive Anzeigen aus der Auktion entfernt. Daher raten wir dringend davon ab, Werbenetzwerke nur aufgrund des RPM zu blockieren. Ein Beispiel hierzu:

Werbenetzwerk	Impressionen	RPM
Werbenetzwerk A	10.000	1 €
Werbenetzwerk B	14	3 €
Werbenetzwerk C	1.000	0,50 €

Werbenetzwerk B hat den höchsten RPM und scheint die Leistung der anderen Werbenetzwerke zu übertreffen. Dieser Messwert beruht jedoch auf nur 14 Impressionen, sodass nicht davon ausgegangen werden sollte, dass mit den nächsten 1000 oder 10.000 Impressionen derselbe Umsatz erzielt wird. Der Wert von Impressionen schwankt erheblich, sodass der RPM einer kleinen Anzahl von Impressionen irreführend sein kann.

In Werbenetzwerk C ist der RPM am niedrigsten. Wird Werbenetzwerk C jedoch aus diesem Grund blockiert, kann sich dies negativ auf den Umsatz auswirken. Dies liegt daran, dass unser System bei einer Auktion den Wert der einzelnen Impressionen stets maximiert. Wenn auf eurer Seite eine Anzeige aus Werbenetzwerk C geschaltet wird, geschieht dies, weil alle anderen aktiven Anzeigen, die auch hätten geschaltet werden können, zu weniger Umsatz führen würden. Wird nun Werbenetzwerk C blockiert, gewinnt ein anderes Werbenetzwerk mit einem möglicherweise niedrigeren Gebot die Auktion.

Durch Blockieren wird generell die Anzahl der Anzeigen verringert, die an einer Anzeigenauktion teilnehmen. Für den Umsatz kann dies möglicherweise negative Folgen haben. Beachtet auch, dass sich Anzeigen mit geringen Einnahmen nicht herausfiltern lassen, da alle Anzeigen, die auf eurer Seite geschaltet werden, die Auktion für diese Werbefläche gewonnen haben und euch den höchstmöglichen Umsatz bringen.

Sicherlich gibt es Situationen, in denen ihr die Schaltung von Anzeigen aufgrund des Anzeigen-Content oder des Werbetreibenden verhindern möchtet. Hierfür gibt es in eurem Konto mehrere Möglichkeiten.

Wir bemühen uns kontinuierlich darum, eure Wünsche nach mehr Anzeigenkontrolle auf eurer Website zu erfüllen. Ihr dürft euch an dieser Stelle also auf weitere Ankündigungen freuen. Trotzdem solltet ihr euch immer gut überlegen, welche Anzeigen ihr blockiert, damit ihr euer Umsatzpotenzial voll ausschöpfen könnt.

Post von Arlene Lee, Inside AdSense-Team

Smartphones und Tablets erfreuen sich immer größerer Beliebtheit und eure Websites werden über Geräte aufgerufen, die sich nicht nur in Bildschirmgröße und Funktionsumfang immer stärker voneinander unterscheiden. Kürzlich haben wir darüber gesprochen, wie wichtig es ist, Websites zu verwenden, die für Mobilgeräte optimiert sind, und wie sich diese Websites am besten monetarisieren lassen. Mit den neuen Custom Search Ads für Mobilgeräte könnt ihr diesen Trend zu eurem Vorteil nutzen. Wir wollen euch aber nicht nur dabei behilflich sein, euren Content auf allen Bildschirmgrößen zu monetarisieren, sondern werden bald auch für Verbesserungen sorgen, die sich darauf auswirken, wie Anzeigen auf unterschiedlichen Geräten dargestellt werden.

Unsere Textanzeigen werden intelligenter und bald je nach Gerät anders in Erscheinung treten um stets eine optimale Leistung zu gewährleisten, und zwar unabhängig davon, ob ein Computer, ein Tablet oder ein Smartphone verwendet wird. Das Schöne daran ist, dass unsere Anzeigen gleich wissen, was von ihnen erwartet wird, ohne dass ihr erst an euren Webseiten Änderungen vornehmen müsst. Sie finden nämlich automatisch heraus, auf welchem Gerät eure Webseiten gerade angezeigt werden.

Bei dieser Änderung nutzen wir die einzigartigen Eigenschaften von Mobilgeräten, die die Schaltung von Anzeigen mit mehr Interaktion und besserer Leistung ermöglichen. Da die Bildschirme kleiner sind, werden die Anzahl der Anzeigen pro Anzeigenfläche verringert und die Größe des Texts erhöht, sodass die Anzeigen besser lesbar und auffälliger werden.

Außerdem blenden wir in jeder Anzeige eine große Schaltfläche ein, damit Nutzer die Anzeigen leichter auf einem Touchscreen auswählen können.

Unten seht ihr ein Beispiel dafür, wie eine Leaderboard-Anzeige im Format 728 x 90 auf verschiedenen Plattformen dargestellt wird.

Desktop

Tablet

Smartphone

Wir erkunden weiterhin neue Möglichkeiten, die Anzeigenleistung für Publisher zu steigern, unabhängig von der Bildschirmgröße der Geräte, die eure Besucher verwenden. Im Inside AdSense-Blog könnt ihr auf dem Laufenden bleiben.

Post von Priya Gupta, Mobile Ads Engineering

Viele von euch haben uns mitgeteilt, dass ihr die regelmäßig vorgestellten AdSense-Optimierungstipps zwar hilfreich findet, euch aber oftmals nicht sicher seid, wie sie konkret auf eure Websites angewendet werden können. Ihr wisst, dass große Formate eine bessere Leistung bringen, könnt euch aber nicht entscheiden, welche der kleinen Formate ihr austauschen solltet? Und ihr seid euch auch nicht sicher, durch welche Formatgrößen diese ersetzt werden sollten? Seit dem letzten Jahr arbeiten wir verstärkt an personalisierten Optimierungsnachrichten für Publisher, um auf diese Fragen genauer einzugehen. Ziel dabei ist es, möglichst vielen Publishern personalisierte und wirkungsvolle Tipps zu geben.

Die Kriterien, nach denen wir unsere Tipps zusammenstellen, sind situationsabhängig. Allen Tipps liegt jedoch dasselbe Prinzip zugrunde: Wir kontaktieren euch nur, wenn wir davon ausgehen, dass ihr durch die vorgeschlagenen Änderungen große Vorteile erzielt. Viele der in diesem AdSense-Blog aufgeführten Erfolgsgeschichten stammen von Publishern, die unsere Vorschläge auf ihren Websites implementiert haben. So konnten SurgerySquad, FunCheapSF und CareerPlanner AdSense-Umsatzsteigerungen zwischen 50 und 200% verzeichnen, nachdem sie die in einem personalisierten Optimierungstipp empfohlenen Änderungen durchgeführt hatten.

Wir können diese Ergebnisse zwar nicht allen Publishern garantieren, Tipps werden jedoch stets aufgrund detaillierter Analysen unseres gesamten Content-Werbenetzwerks generiert. Dadurch werden Werbechancen aufgezeigt, die für eine signifikante Steigerung der AdSense-Leistung sorgen. Wir analysieren kontinuierlich die Leistung verschiedener AdSense-Konfigurationen auf allen Websitetypen sowie in allen Regionen und Branchen, um die besten Optimierungen für eure Websites zu finden.

Entdecken wir für eure AdSense-Implementierung eine bestimmte Verbesserungsmöglichkeit, erhaltet ihr die Benachrichtigung per E-Mail, wenn ihr euch für Leistungsvorschläge per E-Mail angemeldet habt. Die E-Mail wird dabei an die Adresse gesendet, die als eure Kontakt-E-Mail-Adresse aufgeführt ist. Andernfalls wird die Benachrichtigung direkt in euer AdSense-Konto geliefert. Wir verschicken diese Benachrichtigungen seit geraumer Zeit. Ab diesem Monat jedoch wird in einer separaten Zeile angezeigt, dass ein personalisierter Optimierungstipp enthalten ist, der speziell auf eure Website und euer Anzeigenlayout zugeschnitten ist. Wir arbeiten weiterhin an neuen Signalen und neuen Möglichkeiten, euch diese Optimimierungsempfehlungen direkt in euer Konto zu liefern.

Prüft euer E-Mail- und AdSense-Konto regelmäßig auf Optimierungstipps. Wir möchten, dass eure Website mit AdSense erfolgreich ist und hoffen, dass ihr mit unseren Produkten aufgrund der personalisierten Tipps eine noch bessere Leistung erzielt. Wie bei all unseren Optimierungstipps möchten wir euch dazu ermutigen, die Tipps auszuprobieren, damit ihr die für eure Website und eure Nutzer optimale Implementierung findet.

Post von Jane Brinkley, AdSense-Optimierungsteam

Dies ist der zweite Post unserer zweiteiligen Serie zu AdSense-Crawler-Fehlern.


Vor Kurzem haben wir euch gezeigt, wie ihr die Ausrichtung und die Relevanz von Anzeigen verbessern könnt, und zwar indem ihr sicherstellt, dass der AdSense-Crawler alle Seiten mit AdSense-Code abrufen kann. Manchmal können jedoch Probleme auftreten, wenn eine Website nur für Mitglieder zugänglich ist und eine Anmeldung erfordert, um auf den Website-Content zugreifen zu können. In solchen Fällen sind die AdSense-Anzeigen, die die Mitglieder der Website sehen, nicht so relevant und so gut ausgerichtet, wie es möglich wäre.

Wenn der Content eurer Website nur nach der Anmeldung auf einer entsprechenden Seite abgerufen werden kann, empfehlen wir die Einrichtung eines Logins für den AdSense-Crawler. So stellt ihr sicher, dass eure Anzeigen möglichst gut ausgerichtet sind. Durch die Erstellung eines eigenen Logins kann der AdSense-Crawler den Content dieser Seiten durchsuchen, sodass relevantere und besser ausgerichtete Anzeigen geschaltet werden können. Dies kann zur Steigerung der Klickrate und der Einnahmen führen. Die Erstellung eines Crawler-Logins führt nur dazu, dass auf Seiten, die bereits AdSense-Code enthalten, Anzeigen mit höherer Relevanz geschaltet werden. Hierdurch wird nicht beeinflusst, für welche Webseiten ein Index für die Google-Suche erstellt wird.

Wenn ihr dem AdSense-Crawler Zugriff gewähren möchtet, meldet euch in eurem AdSense-Konto an und klickt auf "Kontoeinstellungen". Scrollt nun zum Bereich "Zugriff und Autorisierung" und klickt neben "Crawler-Logins" auf "Login-Daten bearbeiten".
Klickt dann auf "Login hinzufügen". Nun werdet ihr zur Eingabe von Informationen aufgefordert, mit denen sich der AdSense-Crawler bei eurer Website anmelden muss, damit er euren Content crawlen kann.

Falls ihr eure Website noch nicht bestätigt habt, ist es erforderlich, dass ihr euch anschließend in den Webmaster-Tools anmeldet, um diesen Schritt durchzuführen. Nach der Bestätigung kann sich der Crawler anmelden und euren Content durchsuchen, sodass besser ausgerichtete Anzeigen erscheinen können.

Weitere Informationen hierzu erhaltet ihr in der AdSense-Hilfe im Artikel zur Schaltung von Anzeigen auf durch Anmeldung geschützten Seiten.


Post von Andrew Boni, Inside AdSense-Team

Wir wünschen euch allen ein erfolgreiches neues Jahr und hoffen, dass ihr alle gut hineingerutscht seid! Im vergangenen Jahr hat es bei AdSense zahlreiche Neuerungen gegeben. Daher möchten wir nun, da 2012 noch frisch ist, einen Blick auf einige der Highlights von 2011 werfen.

Neue Benutzeroberfläche
Die Umstellung auf die neue AdSense-Benutzeroberfläche wurde abgeschlossen und wir haben eine Reihe neuer Features eingeführt. Dazu gehören beispielsweise die Berichte mit mehreren Attributen, das Ereignisprotokoll oder die Möglichkeit, die Leistung verschiedener Zeiträume zu vergleichen. Außerdem haben wir im Rahmen einer neuen Videoserie einige Funktionen der neuen Benutzeroberfläche näher beleuchtet.

Soziale Medien
2011 war für Google ein wichtiges Jahr, wenn wir an soziale Medien denken. Auch unsere AdSense-Publisher kamen in den Genuss zahlreicher Verbesserungen. Wir haben nicht nur die +1-Schaltfläche für die Suche, für Websites und für Display-Anzeigen, sondern auch Google+ Seiten für Unternehmen eingeführt. Auf euer Feedback hin haben wir die Funktion der +1-Schaltflächen beschleunigt und Berichtoptionen bereitgestellt.

AdSense in Ihrer Stadt
Bei unseren Veranstaltungen "AdSense in Ihrer Stadt" hatten wir Gelegenheit, viele von euch persönlich kennenzulernen. Wir werden diese Veranstaltungsreihe nächstes Jahr fortsetzen und euch an dieser Stelle davon berichten, sobald es Neuigkeiten gibt. Wenn ihr an Informationen zu AdSense-Veranstaltungen interessiert seid, könnt ihr den Erhalt von Servicemitteilungen aktivieren.

Zahlungen
Wir haben die verfügbaren Zahlungsoptionen ausgeweitet und akzeptieren im subsaharischen Afrika sowie in Mexiko, in den palästinensischen Autonomiegebieten und in zahlreichen anderen Ländern jetzt auch Western Union-Zahlungen. Durch die Hilfsbereitschaft, die ihr nach dem Erdbeben in Japan gezeigt habt, wurden wir dazu angeregt, eine Möglichkeit zu schaffen, durch die ihr AdSense-Einnahmen spenden könnt.

Richtlinien
Auf euer Feedback hin, dass ihr gerne mehr über unsere Richtlinien wissen würdet, haben wir euch in Blog-Einträgen Tipps dazu gegeben, wie ihr dafür sorgen könnt, dass sich euer Konto stets in einwandfreiem Zustand befindet. So haben wir euch beispielsweise Tipps dazu gegeben, wie ihr einzigartigen Content erstellt, und euch Informationen zu ungültigen Klicks bereitgestellt.

Abschließend möchten wir nochmals auf den beliebtesten Blogposts des Jahres hinweisen. Der am häufigsten gelesene Post war "Neues Hinweislabel und -symbol in den Anzeigen". Bitte gebt Posts, die ihr gut findet, und auch unserem Blog weiterhin +1, denn nur so erfahren wir, was euch gefällt.

Vielen Dank für die Zusammenarbeit im Jahr 2011! Wir freuen uns schon jetzt auf 2012.

Post von Jamie Firkus, Inside AdSense-Team

Frohe Feiertage wünscht euch das ganze Google AdSense-Team! Genießt die Zeit im Kreise eurer Lieben.

(Ein besonderer Festtagsgruß auch von unserem Team in Japan)

Post von Jamie Firkus, Inside AdSense-Team